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奢侈品店里上課:留學刮起“時尚風”

添加時間:2010-04-04 10:45:24 點擊數:1751

   “東方的崛起,將使奢侈品的地域市場發生根本性的轉變。”這是奢侈品行業高層對未來達成的一致共識。在奢侈品大潮中,不僅出現了強勁購買力,從留學范疇看來,一股“奢侈風”正越刮越猛。如果說,法國側重從哲學理論的角度尋找設計靈感,那么英國更偏向于品牌策略,類似“奢侈品專業”課程究竟如何打造國際的復合型人才?且看分析。

  專業刮起“奢侈風”

  十幾年前法國一些院校先后開設了類似“奢侈品專業”的課程,如馬恩拉瓦萊大學1992年設立的“奢侈品工藝與工業管理”。但“奢侈風”真正刮起來是在最近幾年。

  咨詢顧問告訴記者,“奢侈品”的含義廣泛,它絕不僅僅意味著時裝、香水等特定的產品。在法國學這個專業有85%的學生都找到了很好的工作,而這幾年奢侈品國際大企業集團公司的招聘勢頭越來越猛。

  不限定報考學生的專業

  “目前開課的學校都是法國私立的高等商科、經濟類院校,法國的公立大學很少開這樣的課程。各學校設置的課程大都跟工藝設計或工業流程不沾邊,主要的課程是商務談判、市場營銷、企業管理以及更專業的經濟課題。”顧問說,這類專業如今已形成一條龍格局,從選修基礎課到碩士學位,各個層次的學生都能選學,也不限定報考學生的專業背景。每年學費在6000至11000歐元左右。

  從法國尼斯理爾商學院(CERAM)的奢侈品時尚管理課程簡述中,記者看到,這個專業要學的東西很多,分類也更細更專。光是里面的分科就有十幾個,除了設計和創新外,項目工程一欄就被產品、市場、金融、企業管理、團隊領導等占滿了,幾乎涉及奢侈品行業的各個領域。

  顧問介紹說:“有很多學校的專業是和世界500強企業聯合辦的,所以任教老師大多數是從事奢侈品行業多年的企業經理等專業人士。選這個專業的學生,也得花相當一部分時間到奢侈品企業去上課,每年在企業的時間大概占學習時間的一半以上,還有半年的帶薪實習機會。”

  追求的是“學”,不是“教”

  上周,外服英國部特邀布魯內爾大學設計與品牌策略碩士學位課程主任Ray Holland博士為南藝學生帶來了一場設計與品牌策略沙龍。交流中,Ray Holland博士與學生分享了品牌設計與品牌策略專業學習的種種。

  在他看來,品牌設計與品牌策略是個二合一的概念,品牌策略更側重一些商業管理,設計更偏重一些藝術的因素,只有兩者結合起來才會帶來利潤。才可以創建好的品牌。

  他表示,課堂上不以“教”為目的讓學生去學習,而是主動發掘學生的“學”精神。“我們追求的是一個學習的氛圍而不是教的氛圍。 ”他說,課程內容包括設計研究模式、戰略性設計管理、品牌策略、創意產品、以設計引領的創新等。

  企業看重的是實戰能力

  在具體學習中,Ray Holland博士分四個部分闡釋,“第一階段把學術中的東西和生活中的東西相結合,比如我們學校的一些客座教授和講師就是來自設計產業上的人,他們的到來會強化與實踐的聯系。第二階段,學生可以開始創建自己的項目。第三階段,學生就開始跟著和導師做項目,去企業實習,嘗試著做“社會品牌”。”在最后的寫論文階段,導師更希望你可以提出新思考,提出新的構想。

  “與設計相關的領域學生來報考這個專業,并要帶上作品,個人陳述和兩份推薦信不可或缺。”他表示,本科學生報考這個專業GPA需達到75分。若是國際學生報考,雅思成績最低需達到6分。

  就業方面,由于布魯內爾大學的設計管理專業在英國乃至世界的影響力,畢業后有大量學生進入宜家、三星、諾基亞等著名企業及世界五百強企業工作。

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